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ANDRE BALAZS ne construitpas deppalaces,
it cree une atmosphere. Avec son GHARI ME discret,
irresistible, voila dix ans c u'il revolutionnetran uillement
l'hotellerie contemporaine. A res NEW YOLK et Los Angeles
c'est a MIAMI qu'il situe�le decor d'un nouvel art de vivre
aux couleurs DU PLAISIR. Par MARIE POINTURIER.
Photoa he FERNANDO BENGOECHEA.
De o•lrhe it(brute:Andra Ba asz e/Tina Thurman,tendrememt.Aver He/Innt Newton,Ingtid Caceres.B/7lft'lithe,-et Calvin Klein,
arnica/mem.En fond:10 piscine du Raleigh de.11 iauni(page de gauche/et aur dEtail de son bureau du Park Bni/ding it New'York.fi-dessus.
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Le lobby du Mercer,sign Christian Liaigre.De gauche a droite:le Chateau Maiwmont interieurexterieuc Le lobby et la
piscine du Downtown Standard.Deux chambres,deux styles:le Raleigh a la plage et le Standard de Hollywood.
«Amours,contrats,drames ou amities...un bon hotel dolt avoir des sortir diner.Pour permettre cette disponibilite totale,it a restreint
choses a raconter.»Autant a son aise en chemise cubaine jaune pale son perimetre new-yorkais:tous les points strategiques de sa
sur la plage de Miami qu'en costume bleu marine dans son bureau vie familiale et professionnelle sont concentres en deux pates de
de New York,André Balazs s'est forge une reputation en creant des maison,au cceur de Soho.
hotels qui ressemblent plus a un cocon tres cool qu'a un electrochoc Hongrois d'origine,elev6 a Boston et diplom6 de Cornelle et
design;des hotels qui misent sur une ambiance sexy et relax,bien Columbia,André Balazs avoue sa fascination pour la creativite,oil
plus que sur une ostentation doree ala feuille.QG de Ia mode,de la qu'elle soit,et cite trois figures d'influences:son pere,chercheur
musique et du cinema,le Mercer de Manhattan ou le Chateau en biologie,son professeur-mentor l'ecrivain Harold Brokey et Andy
Marmont a Los Angeles sont deux enclaves tres VIP.Les histoires Warhol.Leur point commun?«Une reflexion sur le temps,une
qui s'y trament doivent etre delicieusement croustillantes...Beau recherche qui m'inspire au quotidien.»La encore,une des cies de son
joueur,André Balazs salt comment vous allecher en deux ou trois succes:quand it cite un hotel,il envisage tout un environnement.
anecdotes,mais it n'en dira pas plus.Car I'autre force de son succes La ville,le quartier,l'immeuble,le voisinage...tout compte.Comme
est de veiller sur le repos des stars qui,de Leonardo DiCaprio a it dit:«Nous faisons des hotels comme un film a l'ancienne,au temps
Cher,de Sofia Coppola a Marilyn Manson,ont chez lui leurs des grands studios hollywoodiens.C'est un travail de collaboration.
habitudes.Des gens pour qui la discretion est un luxe.Des gens D'abord nous reflechissons a l'histoire que nous voulons raconter.
pour qui boire un verre avec la bonne personne Lard le soir dopeplus Ensuite nous realisons le decor,l'eclairage,les costumes...»De fait,
Ia carriere qu'une reunion matinale.Il le dit lui-meme:«J'aime chaque gouveau lieu a déjà son ame,que route une equipe s'est
6tudier la facon dont les gens fonctionnent,interagissent.Puis,je ingeniee a ressusciter,conserver,reinventer.«Quand j'ai achete le
fais de mon mieux pour les mettre en confiance.» Chateau Marmont,Helmut Newton,qui y descendait depuis trente
Ses hotels,tous differents et pourtant tres coherents,livrent une ans,m'a dit solennellement:"André,surtout ne touche pas ace
autre conception du service et du luxe.Valeurs qui existent toujours, sofa!"II s'est assis sur son fauteuil prefere et juste ace moment-la,
mais dont l'expression a evolue.André Balazs s'est fait('expert un ressort a jailli.Nous avons entierement refait('hotel en
de ce nouveau vocabulaire et ses clients sont comme les membres veillant ace que le moindre objet ait l'air d'avoir toujours ete la.C'est
d'une famille ideale(creative,chaleureuse et sophistiquee)qui en voyant Helmut revenir que j'ai su qu'on faisait du bon travail.»
reviendraient chaque armee.Mais si on parle de communaute,ce n'est La renovation du Raleigh est sa derniere superproduction.
pas forcement au sens de caste.André Balazs a compris que('argent Strategiquement pret en decembre dernier pour accueillir les fetes
n'achete pas('attitude.Les deux Standard,a Hollywood et downtown de la Foire de Bale a Miami et attirer Ie milieu de l'art contemporain
Los Angeles,offrent des chambres a 95$la nuit et un decor sexy a de plus en plus actif dans cette region,l'immeuble est un petit
souhait.Entrepreneur dans rime(il a monte un journal quand it etait joyau Art Deco signe Lawrence Murray Dixon sur le front de mer
etudiant,une entreprise de biotechnologie extremement lucrative pastel de South Beach.Sa renovation chic et relax(André Balazs
qui lui a permis ensuite d'investir dans des clubs et restaurants avant devait surement avoir a I'idee('image de Brigitte Bardot dansant sur
son premier coup immobilier:le rachat du Chateau sur la colline la plage de Saint-Tropez)a déjà seduit cette clientele sensible a
de Hollywood),il possede aussi le don d'anticiper les desirs de ses une elegance plus intellectuelle,mais ravie de faire salon au bord de
contemporains.Le Standard Spa,qu'il ouvrira cet ete dans la petite la celebre piscine.C'est la d'ailleurs qu'un doux dimanche soir de
Venise de Miami est un concept revolutionnaire:cours collectifs de fevrier,André Balazs a donne deux definitions du succes,devant le
yoga,bains de boue a prendre entre amis...le bien-etre ensemble, gateau d'anniversaire surprise apporte par le personnel de('hotel.
sur un modele scandinave.Plus drole et beaucoup moins cher. La premiere:«Rencontrer quelqu'un lorsqu'on est enfin pret a
S'il cree avec autant de talent et de minutie cette atmosphere aimer.»La seconde:«Se lever chaque matin pour faire ce qu'on a
particuliere,c'est qu'elle traduit aussi un quotidien contemporain: toujours eu envie de faire.»Quand on compte ses futurs projets
le sien.Car,ale regarder vivre entre Miami,New York et Los et que I'on connait le nom de la blonde et talentueuse actrice qui lui
Angeles,une chose est sure:cet homme prend du plaisir dans chacune donne le bras depuis quelques mois:nous voila face a un homme
de ses journees.Brun et hale,la voix douce et Ie sourire accueillant, heureux.Et qui en a]'air.
• it ne trace aucune limite entre sa vie privee et sa vie professionnelle.
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Alessandra et Isabel(ses lilies de 14 et 9 ans qu'il a eues avec Katie The Raleigh,Miami Beach.Tel 1 305 534 6300.The Mercer,
• Ford,la directrice de l'agence de mannequins,dont il vient de se New York.Te1.1212 966 6060.Chateau Marmont,Hollywood.
• separer)savent qu'elles peuvent l'appeler a n'importe quel moment Tel.1 323 656 1010.The Standard Downtown,Los Angeles.Tel.1213
de la journee,et c'est pendant]'interview qu'il autorise I'ainee a 8928080.The Standard Hollywood,Hollywood.Tel.1 323 650 9090.
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